日前，2026第三届大运河文化发展论坛在无锡启幕。在滨湖举办的“新场景、新业态——文化引领运河文旅消费”分论坛同步开讲，汇聚文旅行业专家、头部景区运营管理者，围绕运河文旅转型、场景创新、消费升级、业态迭代展开多维度思想交锋与实战分享。

　　当下，运河文旅发展，表层共识已然清晰：从“走马观花、看山看水”的传统观光模式，迈入“以文化为核心、场景为载体、消费为落点”的新阶段。但落地到具体运营、模式创新、非遗活化、长效经营等细分领域，不同赛道、不同主体的实践路径截然不同，诸多实战观点碰撞出深刻的行业启示，为运河沿线文旅转型奉上一堂高质量的行业公开课。

　　在各地扎堆打造网红打卡点、跟风复制文旅新场景的当前文旅赛道内，行业普遍陷入“有意思无意义、有流量无底蕴”的困境。世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉在发言中跳出同质化内卷，抛出前瞻性核心观点：大运河文化旅游带建设，应构建有文化目的性旅游体系。

　　当前，旅游已经从观光时代进入度假时代，他认为，在此大背景下，新时代运河文旅发展必须坚持守正创新、提质增效、融合发展的原则，把夯实文化根基作为首要任务，深度挖掘沿线节点水工科技、漕运商贸、市井民俗、工业遗存等独特文化基因，精准定位核心文化主题，鲜明呈现在地文化特色，这样才能实现“走一条线，读懂一段运河文明”。

　　运河文旅的根基是千年文脉，新场景、新业态、新玩法应以明确的文化主题锚定项目定位，通过分段差异化叙事，构建有文化目的的旅游体系和旅游目的地，使深层文化价值支撑消费转化，让旅人产生精神共鸣，避免“千城一面”。

　　这一专家思辨，直击当下运河文旅转型的核心痛点：很多地区的文旅升级只是简单的场景叠加、业态堆砌，看似新意十足，实则缺少文化灵魂，难以形成长久的文旅竞争力。真正的文旅升级，从来不是硬件的迭代，而是文化的落地与赋能。

　　非遗是运河文化的标识之一，但“守得住、活不了、带不动”是众多非遗大县的普遍困境。河北省吴桥县文化广电和旅游局副局长叶晗拆解当地非遗文旅的破局之路，带来极具参考价值的实战经验。

　　过去，吴桥坐拥深厚的杂技非遗底蕴。而真正让吴桥杂技成长为享誉全国、自成一派的艺术流派，离不开大运河漕运兴盛的历史机遇，“没有吴桥人，不成杂技班”的行业佳话流传已久。但其实，当地也曾面临资源强、产业弱的问题，一度陷入“守着金饭碗要饭吃”的尴尬局面。

　　实践探索中，吴桥逐步跳出了“做演出、做景区”的框架，构建了集教育培训、道具制造、演艺演出、文旅消费、文创衍生于一体的完整产业集群。

　　通过产业链思维重构生态、升级文旅体验、拓展品牌边界，吴桥逐步走出一条传统文化IP带动运河文旅消费升级的实践路径，成功实现从“资源存量”到“产业增量”的蜕变，完成文旅融合出圈的关键跨越。

　　从固守文脉到活化利用，吴桥的实践印证了一个核心逻辑：运河非遗从不是静态的历史标本，而是可运营、可消费、可传播的核心竞争力。

　　基于生态保护，把本土最独特的文化IP做深、做透、做到极致，就是最大的差异化，就能让千年文脉真正变现、长效出圈。

　　网红文旅项目层出不穷，但“昙花一现”也成为行业常态，如何摆脱流量焦虑，实现持续经营、稳步出圈，是所有运河沿线景区的共同考题。徐州云龙湖风景区旅游管理发展有限公司副总经理崔尔峥现身说法，解开《彭城风华》文旅项目持续长红的密码。

　　在行业普遍打造网红业态的当下，云龙湖风景区不盲目追逐瞬时热度，而是关注到文化这一核心要素，并依托山水资源和市场需求，将苏轼知徐州的传奇故事作为蓝本，打造《彭城风华》大型湖岛实景演出，有效激活云龙湖片区夜间经济，为周边餐饮、住宿、零售等业态带来源源不断的客流。

　　区别于单一的传统剧场模式，《彭城风华》用四大篇章、八幕场景开启“行进式表演+沉浸式观演”的创新，让“文化可感知、旅游有灵魂”，并因此实现“一时爆红”到“持续长红”的进阶，成为“快哉徐州”的重要窗口。

　　用灵山文旅集团董事长华晓宁的话来说就是，创造美需要经过年复一年的“死磕”。作为无锡本土文旅标杆力量，灵山做文旅，核心竞争力到底是什么？华晓宁说答案只有一个字：“磕”——跟自己磕、跟细节磕、跟“差不多就行”磕。“死磕美”，更是“坚守善”——对文化心存敬畏，对游客尽心负责，对传统充分尊重，不求一时“网红”，更求经得起时间检验的“长红”。

　　纵观整场分论坛，学界的前瞻理论、县域的破局实践、景区的长红密码、本土的标杆模式同台碰撞、互为补充。没有绝对统一的标准答案，却清晰勾勒出运河文旅的转型方向：从“看风景”的浅层观光，走向“品文化”的深度体验；从“堆场景”的表层创新，升级为“铸内核”的深度赋能。

　　对于运河沿线所有文旅从业者而言，这场论坛的最大价值，是让行业看清：文旅创新在于守住文脉根基、深耕本土特色、创新场景业态，以文化为魂、以场景为翼、以消费为果，让千年运河文脉在新时代持续焕发新生机。

　　来源：无锡滨湖发布公众号