引入宠物友好主题IP后，龙头渚公园人均消费增30%、客流同比增长20%。记者昨日（1月7日）获悉，随着一个个主题IP场景落地生根，滨湖文旅消费持续升温。数据显示，2025年，滨湖区旅游总人数近3600万人次，同比增长超5%；旅游消费总额超400亿元。
作为承载几代无锡人童年记忆的老牌公园，位于无锡太湖国家旅游度假区的龙头渚公园2023年完成景观更新改造。随着萌宠成为越来越多家庭的重要成员，携宠出游正重塑文旅消费新场景，龙头渚公园精准抓住这一文旅市场“风口”，于去年5月打造无锡首个宠物友好型主题园区“萌宠伴岛”，实现传统景区转型升级。依托主题活动持续放大IP吸引力，“萌宠伴岛”已先后举办“宠物异装年会”“暖冬萌宠奇遇记”等近10场特色主题活动，累计吸引游客超10万人次，其中上海、苏州、南京等长三角周边城市游客占比显著提升，年轻客群成为消费主力。客流火爆直接带动消费增长，园内轻食简餐、咖啡茶饮、露营烧烤等业态持续升温。
主题IP的赋能效应不止于封闭景区，在一片开放区域也是如此。在无锡太湖国家旅游度假区，起伏有致的山路与开阔绵长的堤岸，叠加环太湖国际自行车赛等专业赛事的长期积淀，形成了深厚的骑行文化。当地顺势而为，依托42公里湖岸线打造“太湖骑行岛”IP，让马山成为江浙沪骑友心中的“骑行宝地”。为激活骑行IP价值，当地规划建设10个“马山驿”骑行驿站，串联起环太湖公路、十里明珠堤、环山东路等主要道路。作为“马山驿”特色驿站之一，位于环山东路的桃坞稻田咖啡是一个复合功能的公共空间，骑行爱好者可以在咖啡餐饮区补充能量，在户外咖啡区享受田野清风，还可以将爱车放在专属的停放区，进行自助清洗与维修。咖啡馆主理人杨云乔告诉记者，驿站运营后显著带动咖啡消费，周末日均客流超百人，人均消费约40元，同时还带动了马山大米、鸡蛋、芋头等本地农产品的销售。
从户外场景到城市空间，主题IP的消费带动作用持续延伸。刚刚开业的无锡太湖新光渔港新天地，创新性打造全市首个“运动友好+宠物友好”双主题IP综合体，在引入多元业态的同时，重点构建差异化消费场景。项目将黄金商铺位置打造为骑行驿站，配备舒适休息设施、热水供应、手机充电、车辆充气等一站式服务；天台专门打造“毛孩子乐园”，集成洗护、医疗、美容等宠物服务功能，精准匹配年轻消费群体的核心需求。
今年，滨湖区将推动文旅产品迭代升级与服务配套完善，深化文商体旅深度融合，加快构建集高端度假、文化体验、湖湾运动、康养休闲于一体的综合性旅游目的地，让主题IP持续成为消费增长的“核心引擎”。
来源：无锡日报
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